新时代文旅产业高质量发展，离不开重点项目的支撑，更离不开优质的文化内涵。习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
    文化和旅游相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。今日之旅游，不再是过去的走马观花，看山看水，而是赏山赏水品文化。实践证明，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，是文化和旅游事业发展的最佳选项，也是经济社会高质量发展的内在要求。
    文旅融合起来，就是知行合一的诗和远方。一个地方最吸引人之处，莫过于独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。这是其独有的标识，是千百年来的历史积淀和世代繁衍生息的自然遗产。因此，旅游发展应深挖地方特色资源，把自身资源用好用活，用独特资源提升游客旅游的体验感、获得感。春节期间，全省各地文旅部门和景区景点整合资源，推出一系列具有地方特色的文旅活动，比如，平遥古城推出古城活态游、汉服秀、县太爷出巡、闺阁走秀、走镖等文化体验系列活动，来平遥古城必看《又见平遥》成为游客们的共识。据统计，春节期间，山西文旅集团所属涉旅项目共接待游客逾15万人次，实现涉旅项目收入1500万元。
    要保留地方特色。充分转化工业文旅、山水文旅、红色文旅等独具特色的要素优势，推动文旅企业活下来、大起来，促进文旅产业强起来、壮起来。如，红色资源比较丰富，就要突出打造红色文化旅游，讲好红色故事；民族风情比较浓郁，就要突出打造民族文化旅游，突出全过程的民族文化体验；自然风光比较突出，就要着重开发自然旅游，突出天然之美。同时，要加强“挖”的力度，加大地方自然文化的投资。
    要放大优势助推特色化发展。立足现代旅游消费多样化、个性化、品质化需求，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费等文旅新场景，推出更多精品线路和项目，形成新的产业形态，延长产业链条，为产业特色化发展赋予了新动能，打造出独具特色魅力的文化高地，推动文旅产业深度融合和价值再造。
    要充分利用现代化技术，加强旅游项目的基础设施打造和智慧旅游打造。游客出门游玩是为了放松心情，体验不同的人文风情，如果因为基础设施不到位造成游客景区“堵车”，势必影响游客体验感。要打造现代化的智慧旅游，完善旅游基础设施和服务体系建设，让景点在智能化、科技化的加持下加强旅游观赏感、体验感。
    要加强旅游宣传造势。品牌就是形象，美誉度就是生产力。要通过线上线下、网上网下、城内城外、省内省外“多维度多层次多渠道”进行文旅产品推送和形象宣传。同时，当地人民群众也要当好旅游的宣传员和形象大使，积极宣传。打造好地方独特的文旅产品，设计旅游标识，通过网络直播带货等方式，让地方文旅产品销往四方，通过全方位、全过程、全景式宣传，让旅客了解一个地方、走进一个地方、喜欢上一个地方。（王早霞）